蘋果對2026年下半年推出的蘋果iPhone 18系列制定了“盡量不漲價”的定價策略，至少維持起始售價穩(wěn)定。吃下存儲成本

分析師郭明錤指出，系列加拿大28正规平台蘋果對2026年下半年推出的堅持iPhone 18系列制定了“盡量不漲價”的定價策略，至少維持起始售價穩(wěn)定。不漲在存儲芯片價格飆升的蘋果行業(yè)背景下，蘋果選擇自行消化成本壓力，吃下存儲成本將顯著提升iPhone手機的系列產(chǎn)品競爭力，進一步鞏固蘋果在高端手機市場的堅持地位。

郭明錤表示，不漲受AI產(chǎn)業(yè)對存儲產(chǎn)能的蘋果虹吸效應(yīng)影響，全球存儲芯片市場供需失衡加劇，吃下存儲成本蘋果即便憑借強大的系列加拿大28正规平台供應(yīng)鏈議價能力，也不得不調(diào)整供貨談判周期。堅持目前蘋果內(nèi)存供貨已從傳統(tǒng)的不漲半年期談判，改為按季度協(xié)商，這意味著2026年第二季度的內(nèi)存供貨價格仍將迎來新一輪上漲。

郭明錤透露，Q2季度存儲芯片環(huán)比漲幅預(yù)計與Q1接近。預(yù)計DRAM內(nèi)存上漲幅度約70%，NAND閃存漲價幅度為100%。

在此背景下，蘋果的供應(yīng)鏈優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。郭明錤強調(diào)，目前絕大部分非AI產(chǎn)業(yè)的消費電子品牌，即便愿意接受漲價，也難以獲得穩(wěn)定的內(nèi)存供應(yīng)保障。而蘋果能夠與存儲廠商達(dá)成季度長期供貨協(xié)議，本身就是其市場地位和供應(yīng)鏈掌控力的體現(xiàn)，這將使其在行業(yè)“供貨荒”中占據(jù)主動。

存儲成本的大幅上漲無疑會擠壓iPhone 18系列的毛利率，但蘋果并非被動承受。蘋果的應(yīng)對策略呈現(xiàn)三重邏輯，首先，維持原價有利于市場宣傳，在行業(yè)普遍漲價減配的趨勢下，穩(wěn)定的定價將形成差異化競爭優(yōu)勢。其次，依托穩(wěn)定供貨能力搶占更多市場份額，尤其在高端市場形成對競品的壓制。最后，通過服務(wù)業(yè)務(wù)彌補硬件利潤缺口，憑借App Store、Apple Music、iCloud等生態(tài)服務(wù)的高毛利特性，對沖硬件成本上升的影響。

iPhone 18系列大概率將延續(xù)現(xiàn)有定價體系，起始售價或維持在5999元人民幣左右，與iPhone 17系列保持一致?？紤]到存儲成本壓力，蘋果可能會調(diào)整不同容量版本的價差，1TB等大容量版本的溢價或略有提升。